在線配資網站|增長速度比信息流快15倍，Facebook押注的快拍廣告究竟是怎樣一個存在？

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    后入局者推特、領英前途未卜，微信微博平平無奇隨著Facebook在快拍上的大力投入，國外推特、領英和國內的微信、微博都紛紛入局嘗試快拍。，微信推出了時刻視頻，同樣僅24小時可見，希望用戶通過時刻視頻表達出更真實的一面，發布視頻的用戶會在頭像右上角出現一個藍色小圈，點擊頭像就可看到視頻，并且“閱后即焚”。而后，Snapchat又在此基礎上增加了很多新功能，比如通過嵌入鏈接的方式引導用戶行動，用戶點擊鏈接就可以在APP內直接到官網購買或進入應用安裝頁面。對于推特和領英來說，兩者均躍躍欲試，但仍僅限于測試中，還未大規模上線，距商業化還有很長一段路要走，前途未卜。在平臺上，快拍廣告搭配另一大熱產品AR濾鏡已成為很多大牌廣告主的常規操作，公司市值也漸漸回暖至220億美元。不過緩慢增長也是一種增長。顯然，推特想要用“Fleets”來解決人們對平臺開放式社交輿論的擔憂，鼓勵用戶在推特上毫無顧慮地表達和分享，增加用戶活躍度。數據機構Statista的報告顯示，快拍內容在WhatsApp與Instagram上都適用得很好，日活用戶增長均碾壓“始祖”Snapchat，而Facebook的快拍日活只占到了總量的10%，相比之下，這一數字在Instagram上達到了60%。，針對電商廣告主，Snapchat推出了可購物廣告CollectionAds。隨著Instagram用戶破10億、活躍度創新高，廣告主們也越來越重視Instagram的快拍廣告。根據Mediakix，在快拍功能引入后，Instagram每位用戶平均使用時長達到了28分鐘，在此之前，平臺上的平均使用時長大概在15-21分鐘內波動。最近，Facebook還測試將兩者進行雙向打通以節省用戶的時間。在國內，快拍也曾是社交大佬們布局短視頻的一大手段。而后，微信又將時刻視頻入口放在了更醒目的位置——朋友圈上方的“朋友的新動態”之中，但同微博一樣，微信的時刻視頻似乎也是表現平平，加之微信在商業化上一直很謹慎，視頻號才剛剛開放，微信的社交短視頻布局才剛剛起步，距離變現也有很長一段路要走?？吹贸鰜?，Facebook一直在努力突出快拍的地位。依照這種情況，未來Facebook或許也會將快拍廣告變成不可跳過模式來增強變現能力也未可知。目前，品牌只是通過代言人或大使的微博故事進行宣傳推廣，平臺本身還并沒出現廣告，總體而言微博故事始終未激起太多水花，短期內也無變現跡象。一年后，Snapchat上線了第一支SnapAds，是恐怖電影《通靈大爆炸》(Ouija)的預告，用戶可以自愿選擇觀看，電影的頭像會出現在用戶好友列表的“最近更新”中。不同的是，Facebook為了增強快拍廣告的變現能力，還在Snapchat的基礎上做了些微創新。上周，推特率先在巴西市場測試快拍，并取名叫“Fleets”，同快拍一樣，“Fleets”也只存在24小時，用戶可用emoji回復，但不能點贊、回復和轉發，這意味著在推特這樣開放的社交環境中，“Fleets”內容將不會被搜索到，也不會被鏈入到任何網站上。咨詢公司BlockParty的數據顯示，Facebook上快拍的增長比信息流快了15倍，Facebook系產品上的“快拍”的整體用戶數量目前已達到15億(WhatsApp上快拍被稱為“Status”)。點開頭像就能看到該用戶在24小時之內的所有快拍，用戶也可以查看瀏覽記錄，這也是鼓勵人們可以隨時將自己的所見所聞分享給自己的好友，24小時的有效期也在一定程度上保持了用戶的活躍度。此時，加快商業化節奏已是必須，而電商就是Snapchat發力的重點。，Facebook與Messenger上快拍日活終于超過3億，Facebook才正式開始商業化。根據Snapchat公司發布的最新數據，90%的平臺用戶都是13-24歲人群，78%的18-24歲互聯網用戶都在用Snapchat。，Snapchat新增了另一重大功能“探索”，探索頁面為品牌和媒體敞開了大門，用戶可以在探索中看到來自地理等媒體的快拍內容。不過現在這種“贊助內容出現在好友列表里”的騷操作已經不存在了，取而代之的是廣告將直接出現在用戶的SnapStories流中。CollectionAds的形式與SnapAds類似，只是在屏幕下方多出了一條產品展示，這樣商家可以一次性展示出4款產品

    在快拍中用戶可以自主選擇是否跳過，因此很多快拍廣告曝光時長很短，效果上也存疑?！捌毓鈺r長”是快拍廣告面臨的首要難題。品牌或達人可以選擇表現較好的快拍在精選中進行長期展示，內容可以是最新產品、折扣也可以是品牌精神的傳播。在Instagram快拍商業化后不久，Facebook也上線了快拍。根據媒體在去年整理的數據，快拍已在Facebook和Messenger上總共擁有5億日活用戶，這意味著，快拍功能上線2年后，已有1/3的Facebook和Messenger用戶在使用此功能。首先，Instagram上的快拍增加了很多有趣的互動功能，比如投票、問卷、調查、#話題等，這樣一來商家可以利用這些功能判斷用戶對推廣內容的喜好，不僅促進了用戶與品牌的交互，也幫助商家更高效地改進創意。2個月內，Instagram內快拍用戶日活就增長到了1億，，Instagram快拍廣告正式上線，截至初，Instagram快拍日活用戶已達到5億，比Snapchat整體日活用戶的2倍還多。Instagram內快拍的飛速增長也加快了Facebook的布局節奏。與后者不同的是，微博故事中用戶可以進行點贊和評論。此外，加上TikTok、Firework等短視頻類新秀擠入市場，快拍未來能否保持穩定增長也是很多營銷人員需要思考的地方。不過，微博故事似乎一直處于不溫不火的狀態，后續也并未透露任何商業化消息。當時，Snapchat只有3000多萬日活用戶，但平臺每天上傳照片數量卻超過4億張，活躍度可見一斑。，Snapchat又發布了另一款針對電商的效果廣告DynamicAds，商家只需同步產品列表，設置受眾類別，系統就可自動產生不同創意，并根據商品情況進行實時調整。最初起源于Snapchat，后被Instagram“借鑒”得到迅猛增長，如今，快拍(Stories)似乎已成社交軟件的標配，從開創者Snapchat到借鑒者Instagram和Facebook，再到后繼入局的推特(TWTR.US)和領英，被眾多大佬押注的“快拍”到底是如何發展起來的?開創者Snapchat利用快拍最早變現，年輕用戶活躍度高“年輕”是Snapchat從創立之初就牢牢貼在身上的標簽。此外，Instagram還增加了“快拍精選”，類似于相冊，用戶可以自行將一些喜歡的快拍內容添加進精選中，被選中的快拍將不會在24小時后消失。最初的SnapAds只是一段10秒的豎版視頻，出現在快拍流中。根據官方提供的數據，Facebook用了14個月才將快拍日活用戶增長到了5億，而當時這一數字Instagram只用了5個月就達到了。當然，Snapchat也有一些優勢，比如有更多濾鏡以及普通用戶也可在快拍中插入鏈接?！癋leets”支持圖片、GIF和視頻格式，普通用戶最多可上傳2分20秒的視頻(或512MB)，而白名單內的媒體機構則可以上傳長達10分鐘的視頻。據研究機構Socialbakers去年年末的估算，僅Instagram的快拍廣告收入就已占到了Facebook總廣告收入的10%，Instagram快拍廣告的花費更是每年增長近70%，而Facebook產品的整體廣告收入增長僅有28%。但相比之下，快拍在Facebook上的發展就緩慢得多。從去年到今年，在Facebook上投放快拍的廣告主增長了100萬，顯然，快拍廣告將成為Facebook除信息流以外的另一條大腿。，StoryAds正式上線，品牌可以制作3-20個Snaps組成一段小故事，將其置于探索頁面中，與SnapAds相比，StoryAds更適用于品牌宣傳。Instagram快拍用戶日活增長情況同Sn易經炒股apchat快拍類似，目前Instagram快拍也可以在APP內置入鏈接，引導用戶行動，此外，Instagram達人也可以在快拍中插入自己網店的鏈接，用戶下滑就可進入網店進行購買。這也易經炒股為日后品牌廣告提供了植入空間。根據公司Q4財報，StoryAds廣告收入是去年的兩倍。對用戶來說，這或許會更有利于拓展人脈關系。今年，Facebook就對Messenger版面做了大調整，強化了快拍的存在感，也想借此增加用戶的使用時長，日后為商業化給予更多支持

    不過，目前推特并未披露太多細節，一切都還孕育在襁褓中，對于未來是否能商業化也并不明朗。Instagram去年發布的數據顯示，1/3以上的瀏覽量最多的Instagram快拍內容來自于商業賬戶。，Instagram快拍與Facebook和Messenger進行打通，使用戶可以一鍵將Instagram快拍內容同步到Facebook和Messenger上，這一舉動也是通過表現較好的Instagram來為Facebook快拍增加內容的豐富度和用戶活躍度。在此期間，Instagram上快拍規模的瘋狂增長也在不斷擠壓Snapchat的生存空間，公司市值一度從300億美元跌至80億美元。結語十幾年前，Facebook的信息流被各類APP廣泛適用成為社交網絡廣告的主流形式。毫無疑問，這些微創新極大地增加了Instagram的用戶活躍度。在很多營銷人眼里，Snapcha易經炒股t是品牌與年輕群體對話的絕佳渠道。，Snapchat上線了快拍功能，與“閱后即焚”一樣，快拍只有10秒且僅在24小時內可見。Instagram還與Spotify、SoundCloud等第三方平臺合作，使用戶無需跳轉就可在快拍中享受音樂，這使得Instagram用戶在快拍上花費更多時間，也方便音樂人們利用快拍來打歌宣傳。事實上，在此之前領英就曾針對美國大學生用戶推出過類似功能，叫“StudentVoices”，初衷是希望學生們能夠分享各自的經驗，但內容不會在24小時內消失，而是會過一周才消失。與其他軟件不同，在領英的商業職場屬性下，“快拍”內容將不再娛樂化，而是會聚焦職場Tips或工作中的關鍵時刻。于是，在Snapchat學YouTube推出了不可跳過的6秒快拍廣告，這種廣告只會出現在“探索”的界面中，并不會妨礙用戶瀏覽好朋友的快拍內容。被Facebook視為未來之星的快拍到底是什么?“快拍”在Snapchat和Facebook系社交產品中被稱為“Stories”，是一種以圖片或短視頻為主的內容形態，一般出現在社交頁面的頂端，每個快拍時長約為10秒鐘且只存在24小時。數據來源：Statista“不甘落后”的Facebook也一直在想方設法增加平臺上快拍的活躍度。，微博推出了微博故事，基本形式與快拍類似，24小時內自動私密。雖然頭像下方標有“Sponsored”字樣，但Snap用戶們依然被嚇了一跳，人們納悶為何自己好友里突然出現了一個叫“Oujia”的人，當然點開頭像后的恐怖預告也是非常驚悚，不過廣告在24小時后也隨即消失了。同樣，據媒體消息，領英曾在末確認正在內部測試快拍，該功能也會盡快上線，但并未透露具體上線日期。借鑒者FacebookInstag易經炒股ram初嘗甜頭，全產品布局快拍，扎克伯格曾想秘密出價30億美元收購當時風頭正盛的Snapchat，但被SnapchatCEO埃文斯皮格爾拒絕，令斯皮格爾沒想到的是在接下來幾年內，Snapchat的快拍在Instagram這里發展成了Facebook的增長引擎。扎克伯格曾在Q1財報發布中透露要把快拍廣告打造成一個能與信息流變現能力比肩的形態。據悉，迪士尼、NBC環球、維亞康姆等大牌廣告主曾抱怨其在Snapchat中投放的StoriesAds平均觀看時長僅不到2秒。雖然Facebook首席產品官ChrisCox曾預測快拍的份額將超過信息流，但目前看來快拍似乎并不適合所有APP，而隨著快拍份額的增長，其廣告效果也將在被重點考量。，Instagram成為Facebook旗下第一個引入快拍功能的社交產品，當時Inst易經炒股agram的用戶規模大約有5億。從Snapchat到Instagram、Facebook(FB.US)再到國內的微信微博(WB.US)，快拍已成為很多社交平臺都想嘗試的果子，然而能將這個果子賣出價錢的卻不多，Facebook大概是最成功的一個。目前，Snapchat已有18億日活用戶，每天產生4億多條快拍。圖片來源：TechCrunch顯然，快拍的變現能力已與Facebook的未來發展緊密相連。目前Facebook系的主流社交產品均有快拍功能，Instagram上主要面對年輕群體，WhatsApp主打國際用戶，而Facebook和Messenger的用戶群體則更偏向于北美年長人群，未來快拍廣告或能達到與信息流同樣規模。在美國，96%的營銷人員決定在接下來的半年內會繼續使用Instagram快拍廣告，這意味著快拍廣告收入也將迎來強勁的增長，成為Facebook增長的主要驅動力

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